律师：跨境电商知识产权法律风险及防范措施

——从律师视角看合规策略与典型案例分析

引言

近年来，跨境电商行业蓬勃发展，但随之而来的知识产权侵权纠纷也日益增多。由于涉及多国法律、平台规则及跨境执行问题，卖家稍有不慎就可能面临诉讼、罚款甚至账户封禁。本文从知识产权律师的视角，结合法律法规及典型案例，分析跨境电商常见的知识产权法律风险，并提出切实可行的防范措施。

一、跨境电商主要知识产权法律风险

1.商标侵权风险

典型案例：

-"Anker"商标案：某中国卖家在亚马逊美国站销售充电宝，擅自使用"Anker"品牌关键词引流，被Anker公司起诉商标侵权，最终被判赔偿并下架产品。

-"HULAHOOP"商标案：英国公司HULAHOOPLIMITED起诉多家中国卖家在阿里巴巴国际站销售仿冒呼啦圈，法院判决侵权成立，涉事卖家需赔偿并承担诉讼费用。

法律依据：

-中国《商标法》（2019修正）规定，未经许可使用相同或近似商标，构成侵权。

-美国《兰哈姆法》（LanhamAct）对商标侵权采取严格保护，甚至可能适用惩罚性赔偿。

2.专利侵权风险

典型案例：

-"平衡车专利战"：美国公司Segway起诉多家中国平衡车厂商侵犯其发明专利，美国国际贸易委员会（ITC）签发普遍排除令（GEO），导致大批中国卖家产品被扣押。

-"指尖猴子"案：WowWee公司起诉中国卖家仿制其专利玩具"Fingerlings"，涉事卖家被亚马逊冻结资金并面临高额索赔。

法律依据：

-中国《专利法》（2020修正）规定，未经许可制造、销售专利产品构成侵权。

-美国《专利法》（35U.S.C.）赋予专利权人禁令救济及损害赔偿请求权。

3.版权侵权风险

典型案例：

-"小猪佩奇"版权案：英国EntertainmentOne公司起诉中国卖家在eBay、亚马逊销售未经授权的"PeppaPig"周边产品，法院判决侵权成立，涉事卖家需赔偿。

-"迪士尼图案侵权"：迪士尼公司频繁发起维权行动，某跨境电商因使用米老鼠形象做产品包装，被起诉并赔偿数万美元。

法律依据：

-《伯尔尼公约》要求成员国对版权实施自动保护，未经授权使用他人作品可能构成侵权。

-美国《数字千年版权法》（DMCA）允许版权人向电商平台提交下架通知（TakedownNotice）。

4.平台规则风险

亚马逊、eBay、速卖通等平台均设有知识产权保护机制，如：

-亚马逊品牌备案（BrandRegistry）：品牌方可申请保护，平台会主动下架侵权商品。

-eBayVeRO计划：权利人可提交侵权投诉，导致卖家listing被移除甚至账户冻结。

二、跨境电商知识产权风险防范措施

1.提前进行知识产权检索

-商标检索：通过WIPO、USPTO、EUIPO等数据库查询目标市场是否已有相同或近似商标。

-专利检索：利用GooglePatents、Espacenet等工具排查产品是否涉及他人专利。

2.申请海外知识产权保护

-马德里体系：通过国际商标注册覆盖多国市场。

-PCT专利申请：通过《专利合作条约》进入多个国家专利审查程序。

-欧盟外观设计专利：适用于欧洲市场的产品外观保护。

3.合规运营，避免侵权

-避免使用他人品牌词：Listing标题、关键词、广告文案不得包含未授权商标。

-原创产品设计：避免照搬热门产品外观，防止专利/版权侵权。

-获取合法授权：如需销售IP周边产品（如动漫、影视联名款），应取得权利方许可。

4.建立侵权应急机制

-监控侵权投诉：定期检查平台通知，及时处理侵权投诉。

-律师函应对：如收到侵权警告，应咨询专业律师，评估是否构成侵权及应对策略。

-和解谈判：在确属侵权的情况下，可尝试与权利方协商授权或赔偿方案，避免诉讼。

三、结语

跨境电商的知识产权风险不容忽视，卖家应在出海前做好合规布局，包括商标、专利、版权的检索与申请，并在运营中严格遵守平台规则。如遇侵权纠纷，应及时寻求专业律师协助，以最小化法律风险，保障业务稳健发展。

注：本文仅供参考，不构成法律意见。具体案件需结合实际情况咨询专业律师。

广州李浩律师，资深律师、专利代理师、知识产权师，专注知识产权、房地产、企业法律顾问及民商事诉讼领域。